Rok tematyczny DZT 2013 „Niemcy celem podróży dla młodych”

Znaczny wzrost podróży młodych ludzi do Niemiec widoczny jest już od kliku lat. Dlatego też Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) postanowiła skupić się w swoich działaniach promocyjno-marketingowych w 2013 roku na turystyce młodzieżowej. „Niemcy celem podróży dla młodych – HotSpots, Brandnew, Lifestyle” to temat poświęcony segmentowi turystyki w którym tkwi ogromny potencjał ekonomiczny. „Młodzi turyści z zagranicy są perspektywiczną grupą docelową świetnie rokującą na przyszłość. W roku 2011 w samej tylko Europie z której pochodzi najwięcej turystów odwiedzających Niemcy, prawie dziesięć milionów przyjazdów przypadło na młodych ludzi w wieku między 15 a 29 lat”, mówi Petra Hedorfer, Przewodnicząca Zarządu DZT.

Kampania w mediach społecznościowych „Youth HotSpots in Germany – Share the moment.”
W związku z rokiem tematycznym przygotowano kampanię w mediach społecznościowych pod nazwą „Youth HotSpots in Germany – Share the moment.” Kampania oficjalnie ruszyła podczas targów ITB 2013 w Berlinie i będzie trwała do marca 2014. Podstawą komunikacji będzie nowa strona www.germany.travel/youth oraz media społecznościowe, w szczególności Facebook, Twitter (twitter.com/GNTB2013) i Instagram (www.instagram.com/youthhotspotsgermany).

„Share the moment” w aplikacjach mobilnych i na mikrostronie
Centralnymi elementami kampanii jest aplikacja mobilna i nowo utworzona mikrostrona. W ramach kampanii DZT udostępnia młodym turystom aplikację „Youth HotSpot”, będącą do dyspozycji już od teraz nieodpłatnie w sklepie internetowym Google Play i App Store. Aplikacja zawiera wykaz 1300 otwartych punktów dostępu do internetu (WLAN) na terenie całych Niemiec. W ten sposób młodzi turyści z zagranicy zyskują możliwość darmowego korzystania z sieci społecznościowych.

Drugim głównym elementem kampanii jest mikrostrona www.germany.travel/youth. DZT dedykuje ją młodym ludziom stwarzając im w ten sposób możliwość uzyskania informacji na temat Niemiec jeszcze przed rozpoczęciem podróży. Interaktywna mapa pokazuje gdzie w Niemczech znajduje się najwięcej ofert w pięciu kategoriach „Must Sees” („To trzeba zobaczyć”), „Nightlife” („Nocne życie”), „Shopping” („Zakupy”), „Bars & Cafés” („Bary i kafejki”) oraz „Festivals & Events” („Festiwale i wydarzenia”). Klikając na kolorowe i pulsujące okręgi znajdujące się na interaktywnej mapie użytkownik dowiaduje się jakie hotspoty dostępne są w danych miastach. Ulubione miejsca czyli tzw. „hotspoty” zostały wyznaczone na podstawie ankiet przeprowadzonych wśród niemieckiej młodzieży. Wraz z uruchomieniem kampanii na targach ITB Berlin 2013 użytkownicy będą mogli na bieżąco uzupełniać mapę o nowe, własne hotspoty i dzielić się nimi ze znajomymi m. in. na Facebooku. W ten sposób będą dostarczać na stronę własne treści, które staną się tym samym częścią kampanii. To pozwoli DZT wykorzystać będący obecnie w trendzie „marketing rekomendacji” w celu zwrócenia uwagi młodych turystów na hotspoty w Niemczech. Bowiem to właśnie młodzi ludzie poszukują informacji poprzez polecenia znajomych w sieciach społecznościowych.

Kategorie widoczne na mapie zostały wybrane w oparciu o badania przeprowadzone przez IPK International i World Travel Monitor (WTM) w 2011 roku. Według wyników tych badań największym zainteresowaniem wśród młodych turystów z Europy cieszą się turystyka miejska (33 procent) i wycieczki objazdowe (27 procent). Do najpopularniejszych czynności młodych gości w czasie wakacyjnych podróży po miastach należy według IPK International i WTM zwiedzanie zabytków i „chłonięcie atmosfery” miast. Dlatego na cele podróży wybierają najchętniej metropolie i wydarzenia. Popularne są także „zakupy” i „doznania kulinarne” na równi ze zwiedzaniem wystaw i muzeów. Około 6 tysięcy niemieckich muzeów prezentuje szeroki wachlarz tematyczny, od sztuki przez historię po architekturę i przyrodę.

O DZT
Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) to narodowa „izba turystyki” Niemiec z siedzibą główną we Frankfurcie nad Menem. Centrala zajmuje się promowaniem Niemiec jako kraju turystycznego na zlecenie Federalnego Ministerstwa Gospodarki i Technologii (BMWi), które wspiera ją na mocy uchwały niemieckiego Bundestagu. DZT zajmuje się tworzeniem strategii i produktów oraz działaniami marketingowymi w celu dalszego umocnienia pozytywnego wizerunku Niemiec za granicą jako celu podróży oraz wspierania turystyki niemieckiej. DZT posiada 30 przedstawicielstw zagranicznych na całym świecie. Bliższe informacje można znaleźć w naszym internetowym centrum prasowym na stronie www.germany.travel/presse.